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分类： 数位行销

  • 创建具有竞争力的电子商务平台的三个步骤

    大品牌决定了一个行业在供应和质量方面如何发展。对于小型电子商务企业来说，这相当复杂，因为人们认为不可能与亚马逊这样的巨头竞争。但这是可能的，在这里我们将告诉您如何创建一个有竞争力的电子商务平台。

    如今，我们几乎可以不受任何限制地在网上购物。一个典型的例子就是亚马逊新推出的“国际购物”功能，该功能允许用户从世界几乎任何地方订购产品。

    但是，当您是电子商务领域的企业家时会发生什么？有多个平台可让您创建出色的网上商店。例如，使用 Shopify，您可以将该软件集成到现有网站中，无需技术知识即可创建自己的在线业务。

    拥有一个反应灵敏、高效的网站，您与巨头之 数据集 间的差异化因素将是创造力、个性化以及与受众的贴近度。首先考虑以下三个方面：

    1. 努力满足现代买家的期望

    您必须尽一切努力来达到甚至超越大型电子商务公 博目录 司提供的服务标准。虽然他们提供全天候服务，但您应该能够为他们提供出色的个性化购物体验。

    不要仅仅使用电子邮件与他们沟通；管 如何在金融领域打造买家形象 理社交媒体，使用 Facebook Messenger，并且如果可能的话，将聊天机器人纳入您的网站。为您的客户留出空间，让他们对您的品牌和购买过程留下积极的评价和评论。与您采取的许多其他数字营销行动相比，未来的客户会更多地考虑这一点。

    2. 实现营销的现代化和个性化

    除了开展良好而有效的电子邮件营销活动来向客户告知您的品牌新闻之外，您还应该结合其他允许个性化的技术。您必须记住，无论市场如何，您总会发现竞争对手提供与您相同的产品或服务，因此定制是关键。

    对所有客户使用标准的数字营销信息不会给您带来良好的效果，甚至可能适得其反。您可以考虑以下活动来创建个性化的营销计划：

    –响应式网站，采用简约设计，接受不同的付款方式

    –企业博客提供受众正在寻找的有用、高质量的内容

    – 针对每个社交网络的内容计划

    – 社交聆听：在您的受众所在的网络上进行社交聆听。了解他们正在搜索什么、为什么喜欢您的品牌，或者只是在对话中添加一条诙谐的评论。

  • 良好的品牌形象

    • “MTS”。开发数字产品体系，包括网上影院、图书服务等。提供针对垃圾邮件和电话诈骗的保护。重点是客户互动和可访问性。
    • 野生莓果。不断更新应用程序以使其更加方便。使用促销、折扣和免费送货来吸引客户，连接新服务并尽可能为消费者提供便利和方便。
    • “卢克石油”。展现了可持续发展和可靠性。投资于清晰且经过验证的计划，树立多年来一直保持领先地位的可持续业务 Viber 号码数据 形象。

    这些公司都拥有强大的营销策略、，并且由于不惧发展和追随技术变化而在市场上占据领先地位。

    违反营销法的后果

    并非所有公司都遵守这些规定，您的平均客户寿命是多长  这可能会导致可怕的后果。为了节省资金或快速获得成果，营销人员经常会面临失败和重大挫折，甚至可能使一家大型可靠的公司陷入困境。在制定营销策略时，不要忽视基本规律并参考这些规律，这一点很重要。

     

    如果忽视规则会发生什么？客户开始怀疑公司的可靠性，形象受损，最终导致财务问题。买方也会遭受期望受骗的影响；如果他的利益被忽视，他就会放弃该品牌而转向竞争对手。

    而且，如果公司的声誉受损，恢复 电话线索 它的成本将比在初期开展最大的营销活动要高得多。因此，重要的是不要吝啬，不要害怕在进入市场之前测试不同的理论并检查数据。

    如果你不公平地竞争并忽视营销规则，可以认定为哪些违规行为：

    • 欺骗客户和潜在买家；
    • 试图隐藏重要数据；
    • 侵犯消费者权益；
    • 不正当竞争。

     

  • 有关营销法律的常见问题

    下载有关该主题的有用文档：

    清单：如何在与客户谈判中实现你的目标

    如何正确解读它们？

    每个人在阅读著名营销人员的某 WhatsApp 号码数据 些研究时，都相信他们的经验在实践中一定会发挥作用。然而，对一家公司有效的方法不一定对另一家公司也有效。培养批判性思维、分析信息并检查其相关性非常重要，因为当今数据变化迅速。一些过时的概念可能不起作用，尤其是在社交媒体领域。这就是为什么将信息与当前现实进行比较如此重要。

    市场营销的主要规律是什么？

    人们认为，营销的主要 贵公司有多少名员工？ 原则之一是以客户为中心。采取的一切行动都必须以满足消费者的需求为目标。

    我可以在哪里了解有关营销法律的信息？

    如今，有很多书籍阐述了营销的基本规则。您可以通过以下来源了解：

    • 伊万·巴尔琴科夫 (Ivan Barchenkov) 著的《网络营销人员的圣经》。
    • “成长 1.1。一本关于 22 个促进业务增长的营销行动的书，Igor Mann、Ivan Cheremnykh。
    • “品牌的道路规则。纪念艾 电话线索 ·里斯《品牌22法则》一书出版25周年”，奥列格·洛斯马科夫。

    营销法则的发明并不是无缘无故的。他们帮助实施保证公司成功、高销售额和增加客户活动的战略。通过结构良好的营销，可以创建所需的品牌形象，并确保在快速变化的市场中占据稳定的地位。

  • 营销法则已经存在很长时间了

    您应该遵循它们，但不要害怕承担风险，开展广告活动来吸引新客户，并巩固产品的某种可识别的形象。有必要使用所有现代推广工具、

    跟踪趋势并使用客户能够理解的语言与他们交谈。

    我们在谈论什么？银行营销对于所有此类机构来说都是必要的，因为争夺客户一直是、并且仍将是它们的主要目标。存款、贷款、抵押贷款是主要的收入来源，因此尽可能多的人应该了解有利可图的优惠。

    如何做到这一点？银行业营 电报号码 销的工具、策略和方法与推广其他服务的工具、策略和方法相同。 SEO、SMM、上下文广告和定向广告已被证明是有效的。传统的促销方式也不会放弃其地位。

     

     

    在本文中：

    • 银行营销的特点
    • 银行营销职能
    • 银行营销策略
    • 银行营销类型
    • 推广银行的 8 种方法
    • 银行服务广告违法行为频发
    • 银行营销常见问题


    • 业主营销清单
      免费下载
    • 不同领域的 TOP 7 案例，增长率从 89% 到 1732%

     

    银行营销的特点

    银行营销是一套措施，旨在详细分析金融服务市场、银行产品需求的形成和刺激以及向客户交付银行产品，同时考虑到从开发到实施各个阶段的市场因素的影响。

  • 市场风险和其他重要因素

    任何商业银行的主要目标都是销售其产品和服务以获取利润。这决定了金融机构希望加强其市场地位、吸引新客户并扩大其业务规模。因此，市场营销对于保证银行高效运营具有重要作用。

     

    除了信贷机构本身之外，

    其客户（个人和法人）和专业广告公司也参与营销过程。本案例的研究对象是竞争对手、所提供的服务范围、需求 手机号码数据 水平、。

    银行业的营销活动有其特殊性，主要包括关注客户的当前需求，满足客户的请求，研究客户的财务状况，分析可用的信贷资源，以及制定吸引存款和其他资产的策略。

    现代银行营销的一个重要特点就是需要对金融市场进行细分。这意味着根据不同的标准将空间划分为不同的组，例如，根据银行服务的消费者类别（如存款人和借款人），或根据金融产品的定位将其划分为不同的类型。

    细分过程基于市场研究，包括数据 广告上浪费金钱？ 收集、处理和分析以及报告生成。研究当前的市场状况和客户需求使我们能够将潜在的前景转化为实施银行产品的真正机会。然后制定营销策略和详细的推广计划。

     

    也讀！

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    银行营销职能

    • 目标设定职能 包括银行制定市场发 电话线索 展战略、确定关键目标、目的和实现这些目标的工具，以及建立评估所做决策有效性的标准。
    • 组织功能 包括在信贷机构结构内创建营销部门，以及制定管理其与其他部门互动的规则。
    • 信息功能 包括向管理和专业部门提供有关市场、银行在其结构中的地位的分析数据，以及向客户和其他相关方通报金融机构的活动及其提供的产品。
    • 市场扩展职能 是系统地分析市场条件和价格的变化，通过调整产品线、引入新的促销方法、刺激需求和开发新的细分行业等方式及时做出反应。
    • 风险保障 和效率提升功能旨在定期更新银行产品，考虑当前市场趋势，实现服务多样化，评估其对关键绩效指标的影响，并放弃无利可图的领域。

     

  • 为营销活动提供必要的信息

    将您的利润提高 10 倍：您必须跟踪的 5 个关键指标

     

     

     

    银行营销的目标和目的

    商业银行根据其在这些服务中的市场地位、竞争水平以及包括可用资源在内的外部和内部因素的影响来确定战略目标和目的。正是基于这 退出数据 些参数，才形成了银行营销的优先领域，这些领域是实现信贷机构总体战略的工具。

    商业银行的主要任务：

    • 为客户提供获取金融资源的途径；
    • 降低与维护相关的风险；
    • 提高所提供服务的质量标准；
    • 开发和优化客户群；
    • 推出新的金融产品；
    • 扩大服务地域覆盖范围。

    因此，银行营销的主要目标是巩固 电话线索 在金融服务市场中的地位，最大限度地满足客户需求，并树立和维护银行的正面形象。

    为了实现这些目标，银行必须执行多项任务，包括创建和持续更新客户、竞争对手、合作伙伴和需求水平的数据库。进行市场调研发挥着重要作用。该战略的一个组成部分也是制定考虑到客户个性化需求的定价政策。

     

    此外，银行必须积极实施现代技术来分销其服务，，监控市场工作的有效性并提出旨在改进市场战略的想法。

    为了实现既定目标和目的，该组织依赖于银行营销的几个关键原则。首先，机构的所有活动，包括结构部门和员工的工作，都是为了满足客户的需求。

    与消费者的互动是建立在长期合作的期望上的，这不仅需要建立牢固的联系，还需要及时发现出现的问题，并快速响应他们的要求和偏好的变化。

  • 讲故事：探索伟大讲故事者的经历

    讲故事是当前最有趣的营销趋势之一。通过这种技术，可以与所有类型的受众建立情感联系，并让他们了解与品牌提供的服务和产品相关的故事。让我们来了解一些伟大的讲故事者对他们在这个领域的经验有何看法，以便您可以将他们的建议应用到您的策略中。

    约瑟夫·高登·莱维特和他的宝贵建议

    这位曾主演《盗梦空间》和《和莎莫的500天 数据集 》等影片、著名且魅力十足的男主角，竟然还懂得如何讲述故事以达成共同目标。除了作为电影明星的工作外，他还创建了一家名为Hit Record的公司。

    这个项目创新地概括了演员关于讲故事的主 博目录 要思想：根据他的概念，这种技术必须涉及多个富有创造力的头脑和才能的合作，才能产生真正令人惊叹的效果。在Hit Record上，任何用户都可以以不同的格式提交想法，例如文本、视频、一般艺术或音乐。

    制作人员会对最具创意的作品进行分析，并在作者许可的情况下负责添加他们认为必要的元素来改进作品。最后，艺术家可以获得合理的报酬，并且他们的作品将在主页上展示。

    一句话：约瑟夫·高登·莱维特和他的团队让普 牙科行业的内容营销策略 通人有机会以艺术的方式讲述故事。与其他专家合作可以取得更好的效果，从而吸引各个品牌的关注。因此，团结就是力量。

    Laura Berkobin 解释了入站营销中最重要的问题。

    一些营销人员的策略失败的原因是，他们在发起活动之前没有问自己最重要的问题：“我们为什么要销售这种产品？”然后再分配资源来推广它。

    正如汽车项目Pull-A-Part的创意总监 Laura Berkobin 所解释的那样，卖家必须了解他们的受众。因此，回答上述问题将帮助您确定如何改善观众的体验，这是成功的关键因素。

    伯克宾在这方面为其他营销人员树立了榜样，他为机械爱好者创建了一系列实用的教程，并加入了适量的幽默元素，让整个过程变得更容易。当然，如果没有对观众需求的深刻理解，没有对观众过去的行为、建议和要求的分析，这一系列具有启发性的故事是不可能制作出来的。

    杰西卡·布里尔哈特 (Jessica Brillhart) 谈论了当前技术在营销趋势中的重要性。

    她负责谷歌的虚拟现实部门，因此她敏锐地意识到使用新技术讲述吸引观众的故事的重要性。用他自己的话说，VR 可以帮助更多的受众理解信息，将整个体验变成一个有趣且富有同情心的过程。

    其他品牌也纷纷效仿，例如 NBC 和纽约时报，他们现在正在使用增强现实等技术开展入站营销活动，并取得了优异的效果。

  • 企业成功开展社会影响力行动的正确心态

    读时间： 5 分钟

    让我向你们介绍一下Rock Content的宗旨、行动、成果和经验教训。

    我们经常会听到这样的问题：“你为什么要产生社会影响？ ”我们可以说，我们这样做是因为这是正确的事情，而且它能引发重要的对话。

    我们花了一段时间才明白我们走的是正确的 Country Wise 电子邮件营销列表 道路。正如任何企业一样，我们并非生来就做好了准备；我们只是知道我们希望为我们的股东、客户、投资者和整个社会提供更好的服务。

    第一步是认识到我们可以利用我们的知识、经验和工具来支持我们社区的人们。Rock Content成立于 2013 年，遵循教育路径帮助市场发展。这就是我们创办 Rock University 的原因，该大学已为超过 500,000 人颁发了数字营销课程认证。

    2019 年，我们又迈出了新的一步：我们与社交部门 Rock.org 共同构建了影响力计划，以实现我们目前所遵循的成果和道路。

    作为一家公司，我们的使命是分享我们的知识、产品和服务以促进社会变革。我们通过分析发现，改变也必须由内而外地进行。

    我们所有努力的结果不言而喻：2021 年，Rock Content通过捐赠 Rock 大学奖学金和我们员工的志愿时间影响了 20,000 人。如今，Rock Content 团队中 52.8% 为女性，49% 的领导职位由女性担任。问题是：我们做了什么来实现这一目标？

    我们有着共同的使命

    只有确保Rock Content的使命对于来自 20 个国 常见的刻板印象如何影响结果（和营销工作） 家的 400 名 Rockers 来说都是有意义的，我们才能成为一家结构化且致力于创造更美好世界的公司！

    有一段时间，引导我们成长并成为如今的全球 的正确心态  性公司的使命是“提供成长机会”。这就是我们如何在美国、加拿大、巴西和墨西哥建立庞大的业务。

    除了商业方面之外，这句话还帮助我们为摇滚乐手和社区中代表性不足的群体创造了机会。

    今天，我们有一个更广泛的使命，更好地代表了我们通过令人难以置信的内容创造增长机会的愿望：“改善营销，同时对世界产生积极影响。”这就是我们证明这种方法可以在我们的社区中成倍增加的方式。

    无论您的公司发展到哪里，请记住您的使命必须对所有利益相关者都有意义。如果你想要成长，就必须分享。您的使命是公司的核心，是公司被铭记和要求实现的目标。

    2021年社会影响报告

    社会影响是所有摇滚乐手共同的承诺。我们对四项承诺与联合国可持续发展目标保持一致：优质教育、增长和体面就业机会、性别平等和减少不平等。

    我们自 2021 年起成为1% 承诺的成员，并在协议中承诺通过向教育和就业能力计划捐赠 1% 的股份、产品、时间和资本来加速社会变革。

    Rock ‘nGrow 和 Rock Camp 的参与者 João Medeiros（18 岁）这样说道（这两 2017 年国际理论物理中心会议 个活动都旨在为条件较差的年轻人提供进入劳动力市场的教育）：

    感谢Rock Content和 Rock.org的项目，我成为了一名专业的沟通者。通过获得课程奖学金并参与这些项目，我意识到自己热爱沟通，而这正是我如今的工作方向。在各方的支持下，我深入研究了这个领域，现在我正在社交媒体领域实习，将我在 Rock ‘n’ Grow 课程中学到的知识运用到实践中。这段实习提升了我的生活质量。这些课程非常棒，帮助许多年轻人在就业市场找到了机会。公司非常优秀，并且始终致力于帮助项目参与者。我为完成学业感到非常自豪，并希望我认识的每个人都能做到。

    2021 年，为了通过教育计划取得这些成果

    Rock Content专注于两件重要的事情：合 v  作发展技能和接触需要发展的人。

    我们通过向 Rock University 捐赠奖学金来维持Rock ‘n’ Grow 的持续进行。这是一种支持家庭年收入低于 48,000 美元的弱势群体的方式。这些课程帮助我们的大多数受益者发展他们在营销、社交媒体、销售和客户成功方面的技术技能。

    通过分析就业市场，我们创建了新的摇滚训练营计划，该计划基于一位前摇滚歌手的想法，重点关注刚开始职业生涯的年轻人的软技能，并为他们提供为期三个月的每周指导课程。

    该计划的重点并不在于攀登，而是支持年轻人，让他们通过在旅程开始时如何表现的经验来成长。在2021年6月的试点版本中，有15名学生参加。其中，33％的人在项目期间或项目结束后（3个月内）找到了工作。其中两人在Rock Content当学徒。

    为了实现这些成果，我们需要与 15 个合作伙伴组织携手合作。这相当于我们的员工志愿工作了 1,698 个小时。

    对于我们的产品总监兼 2021 年志愿者周参与者 Helena Chang 来说，志愿服务意味着：“关爱、与他人分享，并帮助创造您曾经拥有或希望拥有的机会。”

    事实上，志愿服务是一种参与、加强团队文化以及培养团队沟通和领导等技能的绝佳策略。

    多元化、公平和包容性成就

    Rock Content 还举办了多项与多样性、公平性和包容性 (DE&I) 相关的内部和外部活动。

    我们制定内部政策并遵守行为准则，反对任何形式的歧视，并开展以员工福祉、健康和赋权为重点的培训和活动。

    我们即将读完本文。但有必要重复我在一开始提出的问题：我们为什么要这样做？让我们整个团队都感觉像我们的雇主品牌分析师 Raissa Costa。在他 13 年的职业生涯中，他第一次感觉自己正在为一个真正将他的言论付诸行动的组织工作：

    目睹这些事发生，让我思考一个更美好的世界。我是一位女性、一位母亲、一位黑人、一位视障人士，并且来自贫困社区。这些举措直接影响了我。在我的职业生涯中，被理解并能够创造发展机会对我来说是前所未有的体验。最终，我感到自己处在一个能够给予我心理安全感的地方，能够面对多年来阻碍我发展的障碍。参与这些活动让我能够审视自己，理解自己的身份，并为自己感到自豪。

    我们还有很长的路要走，但我们相信我们走在正确的道路上。我们将继续努力培育一种教育文化和政策，以打击一切形式的歧视，减少基于性别、种族、残疾、性取向和其他因素的所有差距。

    我们为什么要这么做？因为这是正确的做法。这促进了许多地方的重要对话。

    本文也出现在今年 8 月出版的新一期《Rock Content Magazine》杂志中。在本期中，我们为您带来有关多样性、包容性和可及性的精彩内容，这是当今品牌和社会至关重要的主题。 您可以在此处下载该杂志，完全免费！ 好好享受！

  • InMail：LinkedIn 分享最佳实践以帮助最大程度提高回复率

    阅读时间： 4 分钟

    如果您使用 LinkedIn InMail 向您的受众发送赞助信息，您可能对如何最好地制作您的文案有一些疑问。

    了解到许多用户对此感到担忧，LinkedIn 最近发布了由 Lavender 进行的一项研究，该研究旨在探讨有助于提高这一策略效果的最佳实践。

    该公司收集了2830 万条消息的数据，以生成一些可以改变 电话号码清单 您的 LinkedIn 游戏的出色、可操作的提示。下面，我将分享关键见解以及如何将其付诸实践以优化您的策略。在文章的最后，我会给出我认为总结所有建议的最终印象。

    InMail 和电子邮件营销有什么区别？

    首先，值得注意的是，Linkedin InMail 上的赞助信息（现称为“赞助消息”）与电子邮件营销有一些相似之处，但它们不一定具有相同的最佳实践。

    在电子邮件营销中，已发送的消息最终会进入收件箱（当它们不是垃圾邮件时），并且用户几乎会被迫打开它（至少我是这样），因为我们的电子邮件收件箱实际上是一个待办事项列表。

    在LinkedIn上，InMail会进入用户的收件箱，产生密切、个性化的互动。

    LinkedIn InMail 消息传递的 5 个最佳实践

    现在，让我们开始谈正事：如何创建赞助帖子以获得更多回应并且不会在 LinkedIn 上被忽略？大多数建议都与如何撰写内容有关，因此拥有良好的文案写作背景可以带来巨大的优势。

    1）写短信

    没错，在 LinkedIn InMail 上，最有针对性和最精准的消息会获得最多的回复。请看一下下表。据研究，尽管该工具允许 1,900 个字符，但 25-50 个字的消 度提高回复率 息获得的回复却增加了 65%。

    所以你知道，少即是多！

    来源： LinkedIn

    2）避免使用复杂的语言

    此技巧也适用于其他类型的内容，并且对 InMail 有很大帮助。避免使用复杂的词语，并记住用户不必付出任何努力就能理解你的意思。

    因此，请避免使用行话并保持简洁。请记住，任何 企业成功开展社会影响力行动的正确心态 阅读您的信息的人都应该立即了解您想要传达的内容。请记住，这个结论与文本的清晰度有关，并且是从研究中得出的，该研究考虑了所分析消息中的音节、句子和段落的数量。

    来源：LinkedIn

    3）追求个性化

    与电子邮件一样，您越个性化，受众就会越关注。但是如何在发送给多个用户的赞助信息中做到这一点呢？

    答案是分割。按细分市场进行广告宣传，定义您想要覆盖的受众的属性。我指的是您在创建广告时设置的定位标准，例如职位、行业或技能。这样，您就可以撰写针对特定行业专业人士的文本，并且更加自信。

    来源： LinkedIn

    4）优先使用被动语态

    这很有趣，但似乎有效。放弃充满信息和数 2017 年国际理论物理中心会议  据的 度提高回复率  信息语气，考虑一下你的听众。他们需要什么？你能怎样帮助他们？

    来源： LinkedIn

    表现出你对如何在此刻提供帮助感兴趣，对听众的痛苦做出假设，并且不要自命不凡。这样，用户会更愿意做出回应，并且您的信息也会变得更有吸引力，足以引发对话。

  • 谷歌在其“同意模式”中添加了新功能，这是保护隐私的又一步

    阅读时间： 3 分钟

    在隐私日益重要的世界里，谷歌希望通过对其同意模式进行一些更新，让网站所有者更容易管理他们的隐私权限和数据收集。

    谷歌于 2020 年 9 月推出了同意模式，作为该搜 C级联系人列表 索引擎维持其强劲的数字广告业务同时开始满足消费者日益增长的隐私需求的解决方案。

    现在，随着对用户数据隐私的需求越来越大，这家搜索巨头对该工具进行了更新：让我们来看看并了解它们如何影响我们的活动。

    你想要一块饼干还是两块？

    您知道当您访问某个网站时他们会要求您接受他们的 cookie 吗？出现带有 cookie 选项的横幅。

     Cookie 披露弹出窗口是您第一次访问网站时出现的小型广告横幅。该 Cookie 通知警告访问者该网站使用 Cookie。

    此外，它还为用户提供了选择加入或退出的选项，从而确保符合 GDPR、CCPA 和全球其他消费者隐私法规。

    Google 同意模式会接受访问者的同意选择，并动态调整创建或读取 Cookie 的 Analytics、广告和第三方标签的行为。

    也就是说，它允许网站运行与以前相同的 Google 服务，但收集的数 保护隐私的又  据基于访问者的同意。

    没有饼干吗？效果较差的广告

    Cookie 同意横幅让人们可以更好地控制他们的 InMail：LinkedIn 分享最佳实践以帮助最大程度提高回复率 数据如何用于广告或分析。它为他们提供了明确的选择，他们可以同意或不同意共享他们的数据。猜猜大多数人喜欢什么？

    美国是消费者在被要求接受 Cookie 时最有可能拒绝同意的国家。根据 YouGov 的全球消费者研究，只有 33% 的美国消费者接受所有 cookie，而 42% 的消费者不同意。

    没有 Cookie 的世界将给广告业带来最严重的后果。

    如果没有 cookie 来跟踪消费者在网站上的行为并向他们展示最佳广告，广告活动的点击率和转化率就会下降。

    如果没有 Cookie 转化数据，广告商可能很难了解广告活动的有效性以及如何分配和优化预算。

    为了帮助营销人员更好地了解同意模式对其广告系列的影响，Google 在 Google Ads 中创建了新的支持和故障排除功能。

    什么是新的？深入了解意见征求模式对 Google 广告系列的影响

    新的转化诊断将帮助您了解网站的同意模式实施情况及其对转化率的影响。

    Google 的定义：

    在接下来的几个月里，您将能够在诊断标 2017 年国际理论物理中心会议  签中看到故障排除警报，并查看有关标记和同意率的域级信息。您还可以下载网址列表并访问 Google Tag Assistant 的同意调试工具，以帮助您排除设置故障。

     通过这项新功能，谷歌正试图适应没有 cookie 的 保护隐私的又 世界，并提供更多数据，以便营销人员能够了解有或没有 cookie 的广告活动的有效性。

    建议您提供透明度和更多数据，以提高您的广告作为营销渠道的可信度。

    最好的营销人员正在创建媒体公司而不是营销团队，其明确目标是创建自己的渠道。成功的最佳秘诀是宣布您不再依赖第三方 cookie。

    您想了解最佳营销实践吗？我建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域中所有重要的趋势。到时候见！

  • 如何减少偏见

    与算法对抗并不容易。尽管谷歌已尝试减少 SERP v   中的偏见，但距离我们拥有无偏见的技术还有很长的路要走。

    但我们可以做一两件事来改善它；毕竟，我们是演示这些算法内容的人。请查看以下重要提示：

    首先，从你自己开始

    让我们明确一点：有偏见并不会让我们成为坏人，但我们确 工作职能电子邮件列表 实需要更加致力于认识我们的偏见。下次当你发现自己对某人有刻板印象时，想想“我为什么会这么想？”或“这是真的吗？”

    他相信没有人可以被归类为某种刻板印象。每个人都充满细微差别、个性特征和多样化的背景。

    当搜索（或浏览信息）时，总是尝试从各种来源收集信息。尝试走出你的过滤泡沫，确保你收到的内容中没有种族主义或性别歧视的想法。

    让你的内容更具包容性

    请记住，算法和机器学习是根据我们提供的信息 谷歌在其“同意模式”中添加了新功能，这是保护隐私的又一步 采取行动的。不幸的是，我不是 Google 工程师，所以我不能直接致力于改进 SERP 算法。

    然而，作为内容创造者，我们可以做很多事情来让互联网变得更具包容性。一个好的起点可能是我们自己的语言。包容性沟通可以减少性别假设和排斥。

    另外，分析一下您如何在自己的图像中表现多样性。他们是否正确地展现了多样性？您的视觉交流是否在强化刻板印象？

    不要忘记

    领导者可以是任何性别、种族或国籍。尽可能尝试表现这些细微差别。

    不幸的是，我们仍然生活在一个非常不平 如何 2017 年国际理论物理中心会议  减少偏见 等的世界，我们还需要几百年的时间才能谈论真正的公平。然而，我们必须相信现在，并认真对待我们作为思想塑造者的角色。

    您想了解最佳营销实践吗？我建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域中所有重要的趋势。到时候见！

  • 常见的刻板印象如何影响结果（和营销工作）

    阅读时间： 6 分钟

    我们热爱谷歌。而且，作为一名营销专业人士和技术人员，我不能不向谷歌询问我心中的一切问题。我知道互联网并不总是最好的信息来源，但它如此快捷和方便，因此不使用它也是不可避免的。

    问题在于，我们对 SERP 中的独特信息过于满意，而没有仔细检查这些信息。我们阅读算法认为对我们有用的内容。因此，我们更容易陷入隐性偏见、半真半假或错误信息。

    Google 及其 SERP 是否会导致更多偏见？在本文中，我们 国家邮箱列表 将研究这种算法在被误用时如何强化我们的无意识偏见（以及我们作为营销人员、SEO 专业人员和内容制作者的责任）。

    什么是隐性偏见？

    根据 perception.org 的说法，隐性偏见描述的 何影响结果  是我们对人的态度或与刻板印象有关，而我们并没有完全意识到这一点。一些例子包括将犯罪与特定的社会群体联系起来，或将弱点与女性气质联系起来，而没有意识到这一点。

    这些偏见可能是积极的，也可能是消极的，并且可能来自任何类型的人。

    然而，人们不仅仅是刻板印象，算法往往无法反映人类的细微差别。

    值得注意的是，性别并不是引发无意识偏见的唯一因素。其他可能包括：

    • 种族;
    • 宗教;
    • 政治意识形态；
    • 年龄;
    • 社会阶层；
    • 国籍。

    是的，即使在今天，我们也能看到刻板印象如何影响着营销工作。让我们深入探讨一下。

    搜索引擎在这方面应该做什么？

    前几天，我正在寻找一位女总统的图片。对我来说，最主要b 如何减少偏见 的结果是男性总统，这非常令人好奇。我必须明确指出，我正在寻找一位女性总统。

     相比之下，当我在搜索引擎中输入“美发沙龙”时，结果页面上显示的大多是女性的图片。

    当我谈论这些偏见如何存在于我们 何影响结果 的日常生活中时，我试图解释这一点。即使是在简单的 Google 搜索中。

    对于 SERP 如何强化偏见的担忧并不是什么新鲜事。 2013年，联合国妇女署发起了一项名为“自动完成的真相”的活动，揭露了自动完成功能是如何暗示一些刻板印象的。

    另一方面，作家萨菲亚·诺布尔在她的著作《压迫算法》中展示并批评了搜索引擎在强化刻板印象方面所发挥的重要作用。

    其中，作者谈到了谷歌的种族主义历史。在一个简单的例子中，她展示了输入与直发白人女性相关的“专业发型”和与非裔美国人或黑人女性相关的“非专业发型”时出现的结果。

    来源：时代周刊

    在最近使用海量互联网文本语料库中的词嵌入进行的研究中，代表“人”概念的词语（例如“某人”或“人类”）更可能与“男人”而不是“女人”一起出现，这表明社会中个人集体表现出的“默认男性气质”偏见。

    无意识的偏见和营销决策

    正如我之前所说，偏见无处不在。包括我们的 2017 年国际理论物理中心会议 营销方法。甚至一些专家也承认偏见会导致我们成为糟糕的销售人员。这证明了我们的思想会对我们不利并导致我们失去转变。

    然而，有些公司正在努力对抗这种普遍的错误观念，事实上，他们也从中获利。

    一个简单的例子。根据Facebook的数据，在巴西，至少85%的汽车零部件行业广告都以男性为主角。为了给广告增添多样性，巴西吉普决定展示女性和男性在其新车中享受冒险的场景。

    事实上，该活动取得了成功，在同时展示男女角色的广告中，品牌回忆率提高了 28 个百分点。

    Pinterest 采取了另一项很好的举措，其算法旨在为搜索带来更多多样性。谷歌本身也认识到了文字的力量，并推出了一款包容性语言工具，力求考虑一些性别敏感的术语。例如，当您输入“警察”时，引擎将建议输入“警官”。

    虽然在前面的案例中我们谈论的是社交媒体和更多的人为决策，但当谈到 SERP 时，我们还有其他因素，例如人工智能和算法。

    令人悲哀的是，数据和技术可能会带有种族歧视。这听起来可能很矛盾，因为两者都应该是客观和精确的科学。

    然而，我们要记住，数据和技术是由人类构建的，也容易受到自身偏见的影响，即使在构建人工智能时也是如此。

    正如《搜索引擎杂志》的作者卡罗琳·莱登 (Carolyn Lyden)所说，“算法和机器学习的好坏取决于我们为这些模型提供的数据。”

    幸运的是，作为营销人员，我们有能力改变我们的想法，识别我们的偏见，并采取行动。如果我们发现我们自己的偏见，我们就能察觉到某些事情只是一种刻板印象，并不代表现实。